{"id":44586,"date":"2025-06-26T09:21:51","date_gmt":"2025-06-26T07:21:51","guid":{"rendered":"https:\/\/festivaldelfuturo.eu\/?p=44586"},"modified":"2025-06-26T09:21:53","modified_gmt":"2025-06-26T07:21:53","slug":"ue-dichiara-guerra-alla-falsa-sostenibilita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/festivaldelfuturo.eu\/en\/2025\/06\/26\/ue-dichiara-guerra-alla-falsa-sostenibilita\/","title":{"rendered":"Ue dichiara guerra alla falsa sostenibilit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Nel mirino anche l’azienda di fast fashion Shein<\/p>\n\n\n\n

Greenwashing, vediamoci chiaro. Troppe aziende promettono politiche e produzioni sostenibili, ma poi la pratica \u00e8 ben altra. E l\u2019Unione Europea, adesso, ha deciso di dire basta. Secondo un\u2019indagine della Commissione, quasi la met\u00e0 delle dichiarazioni ambientali fatte dalle aziende \u00e8 ingannevole o infondata. <\/p>\n\n\n\n

Due sono i pilastri della nuova offensiva made in Bruxelles: una direttiva per responsabilizzare i consumatori nella transizione verde, da recepire entro marzo 2026, e una seconda norma, ancora in fase di approvazione, che regoler\u00e0 l\u2019uso delle cosiddette \u201cgreen claims\u201d, le dichiarazioni ambientali usate per vendere prodotti e servizi. L\u2019idea \u00e8 semplice: se vuoi dirti sostenibile, devi dimostrarlo. <\/p>\n\n\n\n

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Foto da Freepick<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tra i divieti in arrivo: l\u2019uso di slogan vaghi come \u201crispettoso dell\u2019ambiente\u201d o \u201ca impatto zero\u201d se non supportati da evidenze concrete. Addio anche ai marchi finti o autoattribuiti, che creano solo confusione. L\u2019obiettivo \u00e8 uno solo: restituire fiducia ai consumatori e pulizia al mercato.<\/p>\n\n\n\n

Ma non mancano le contraddizioni. A febbraio, la Commissione ha presentato il pacchetto \u201cOmnibus\u201d per tagliare del 25% gli obblighi burocratici per le imprese, con misure specifiche per le PMI. Incluso il meccanismo \u201cstop the clock\u201d, che consente di rinviare l\u2019entrata in vigore delle normative pi\u00f9 complesse. Una spinta alla competitivit\u00e0, certo, ma anche un possibile rallentamento nell\u2019azione ambientale.<\/p>\n\n\n\n

Il caso Shein, in Italia, mostra quanto la questione sia concreta. L\u2019Antitrust ha aperto un\u2019istruttoria contro il colosso del fast fashion, accusato di pubblicizzare abiti \u201cgreen\u201d senza prove adeguate. La linea \u201cevoluSHEIN\u201d prometteva circolarit\u00e0 e sostenibilit\u00e0, ma secondo l\u2019AGCM si trattava di affermazioni \u201cgeneriche e fuorvianti\u201d.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Europa vuole regolamentare la sostenibilit\u00e0, trasformarla da marketing a responsabilit\u00e0. Ma per riuscirci dovr\u00e0 evitare due trappole: la trappola della semplificazione, che rischia di svuotare le regole; e quella dell\u2019eccesso burocratico, che scoraggia proprio le imprese pi\u00f9 piccole e virtuose.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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