{"id":44564,"date":"2025-06-18T12:56:59","date_gmt":"2025-06-18T10:56:59","guid":{"rendered":"https:\/\/festivaldelfuturo.eu\/?p=44564"},"modified":"2025-06-18T12:57:02","modified_gmt":"2025-06-18T10:57:02","slug":"sono-green-ma-non-lo-dico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/festivaldelfuturo.eu\/en\/2025\/06\/18\/sono-green-ma-non-lo-dico\/","title":{"rendered":"Sono green, ma non lo dico"},"content":{"rendered":"<p>Sempre pi\u00f9 aziende di moda sperimentano il fenomeno del green hushing<\/p>\n\n\n\n<p>Da un estremo all&#8217;altro. Dopo anni passati a parlare di greenwashing, le aziende di moda devono fare in conti il il green hushing, ossia la reticenza a parlare degli sforzi ambientali sostenuti. Ma perch\u00e9? Soprattutto per il rischio di incappare in accuse pubbliche, verifiche sui dati o controlli che potrebbero portare a brutte figure.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/festivaldelfuturo.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4920323-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-44565\" srcset=\"https:\/\/festivaldelfuturo.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4920323-980x980.jpg 980w, https:\/\/festivaldelfuturo.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4920323-480x480.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u2019allarme arriva da diversi osservatori internazionali e trova conferma anche nei comportamenti dei colossi del fashion. In un mondo dove ogni post \u201cgreen\u201d pu\u00f2 diventare virale (e potenzialmente un boomerang), molte aziende scelgono il basso profilo: <strong>meglio fare che dire<\/strong>. Ma questo silenzio rischia di compromettere la trasparenza e, soprattutto, il potenziale imitativo delle buone pratiche.<\/p>\n\n\n\n<p>La moda, settore tra i pi\u00f9 impattanti sul piano ambientale, si trova cos\u00ec in una posizione paradossale: <strong>la sostenibilit\u00e0 esiste, ma si sussurra<\/strong>. Secondo uno studio della societ\u00e0 South Pole, un quarto delle aziende con obiettivi climatici rilevanti <strong>non ne parla pubblicamente<\/strong>. E non si tratta solo di timidezza comunicativa: \u00e8 una scelta consapevole, a volte dettata da uffici legali pi\u00f9 che da uffici stampa.<\/p>\n\n\n\n<p>Il rischio? Che il green hushing diventi una nuova forma di opacit\u00e0. Se il greenwashing inganna, il green hushing confonde. E lascia i consumatori \u2013 sempre pi\u00f9 attenti \u2013 senza strumenti per distinguere chi agisce davvero da chi resta fermo. Un fenomeno che dimostra come, troppo spesso, il cambiamento sia difficile da spiegare e comunicare. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sempre pi\u00f9 aziende di moda sperimentano il fenomeno del green hushing Da un estremo all&#8217;altro. Dopo anni passati a parlare di greenwashing, le aziende di moda devono fare in conti il il green hushing, ossia la reticenza a parlare degli sforzi ambientali sostenuti. Ma perch\u00e9? 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